2012年，净水器企业进入洗牌阶段。从目前来看整个行业开始走向成熟，到年中的家电下滑带来的整体低迷，行业发展经受着调整的阵痛。基于目前的市场形势，业内人士预测，2013年净水器行业将有四大发展动向值得关注，将有六成的净水器企业面临淘汰出局。

趋势一：原料价格下滑，成本降低

原材料的下滑趋势必将对净水器行业产生一定的影响。净之泉净水器品牌总监张世贤认为，如果原材料下降，将会给品牌企业带来更大的利润空间，有利于品牌企业的良性发展。

趋势二：消费市场下移，打破格局

据中国水工业协会副会长顾传久透露，净水器行业虽然在国内已经经历了二十余年的发展，一级市场的竞争已经开始趋向白热化阶段。部分大品牌迅速扩大市场份额，导致大品牌对国内一线城市的垄断现状;相对更有发展潜力的三、四级市场将成为净水器企业争夺的主要领地。净之泉净水器总经理李阳表示，现在的净水器市场是一个僵局，而三、四级市场也许将成为打破僵局的突破口。李阳分析，二、三级以下城市的房地产市场泡沫少，市场相对发展稳定，因此健康的房地产业将成为净水器行业拓展的温床。

趋势三：软性实力加强，服务至上

随着净水器产品同质化的趋势日渐明显，比拼服务等软实力成为企业竞争的又一重要因素。据净之泉净水器西南办事处总负责人周总透露，2012净之泉净水器将主攻服务，通过服务制胜获取市场。2012年，净之泉也感受到了市场竞争的冲击。更多的企业选择积极应对竞争，一些品牌净水器企业纷纷推出服务新举措：净之泉净水器就推出了“金保姆服务”，泉露净水器推出“金钥匙服务”，菲欧特净水器推出延长质保服务。业内人士表示，提高软性实力，做好服务举措，成为净水器企业2013寻求发展的必由之路。

趋势四：维权意识提高，营销创新

关注品牌，成为消费者理性消费的最大特点，净水器行业也不例外。净之泉净水器总经理李阳认为，随着净水器品牌企业的迅速崛起，口碑效应已经成为净水器企业不可或缺的重要营销模式，而随之相应的营销服务规范化也成为2013年净水器企业亟待解决的一大难题。业内人士纷纷表示，消费者越来越弱视净水器价格的变化，而转为重视净水器品牌、服务等附加值的变化。净之泉净水器针对于这种情况将加强企业规范，加强营销创新;以此来突出自身品牌在净水器行业中的优势的重要法宝。