近年来，个性化的装修、高档家具、现代电器，让人们更加体会在家安心、休闲、娱乐学习的快乐。多元化的生活方式，人们更加体会到健康与惬意重要，尤其房地产经济、太阳能、空气能热水器带动起来的净水器品牌推广，促使净水器行业变革，时尚净水早已颠覆传统的自来水时代。

从媒体特点来看，电视广告往往见效快，却往往稍纵即逝。相反，伴随着网络逐渐全民、大众化，网络推广成为小成本、多元化营销的主要手段。伴随着净水器行业市场的逐渐完善，市场竞争的终极对决还是产品与营销。迎合市潮流的产品成为企业发展的中心。当然，净水器营销混战中，主动营销，迎合消费需求往往能够引导、促进市场消费。

伴随着二三级市场的崛起，县区，净水器连锁快速蔓延，与此同时，全屋净水愈演愈烈。对于众多净水器企业而言，如何有效地开拓市场，提高销售额，已不仅仅需要解决售后服务、产品架构等等问题。低成本、高效率的营销，才能让品牌市场竞争保持优势。

虽然市场潜力巨大，但也很混乱，首先家用层面的从业人员素质参差不齐，卖出产品后，不重视甚至忽略售后，有些人甚至连净水、纯水都分不清，这样的情况下，消费者的信任度只会越来越低，市场只会越做越差，后果不堪设想，就目前国内主要净水器品牌来看，也都开始完善服务，基本上净水器行业的领头者都开始着手解决问题。再次水健康知识普及缓慢。虽然现在人们已经越来越重视健康，但普通大众的意识，没有明显快速直观的效果，老百姓根本意识仍停留在烧开水就可以喝的固定思维下，市场受到一定局限。最后也是最重要的一点，假冒伪劣产品充斥着整个市场。一些地摊货、伪劣产品以极低价格进行销售，大众的意识很大程度受到这个因素影响，这样的产品在质量与售后上很难得到保证，消费者很容易受到价格低廉的诱惑而上当受骗，从而对净水市场失去信心，此点可以说是行业硬伤。

同属净水器，为何差距如此明显?

“中国净水器品牌的发展瓶颈有三个方面：第一，我国净水器市场混乱，仿制品较多，尤其在江浙一带仿制品泛滥，这不利于净水器市场的可持续发展;第二，品牌营销能力较弱，净水器品牌的建立至关重要，而品牌树立目前是我国净水器发展的短板;第三，我国净水器市场呈现“粗放式”发展，消费者消费方式尚未成熟，市场需要合理引导净水器品消费。”滨思特称。

此外，亦有品牌研究人士认为，从发展状况来看，品牌的价值是由多方面因素累积而成，总的来看，国际品牌普遍成长比较慢，注重技术、质量、营销方面的积累，百年滨思特源自欧洲第二大水务集团，在西方乃至以色列等国家，无不名誉芬芳。只要提到一线的净水器品牌，消费者很容易将这些品牌与某些故事或关键词联系在一起，从而形成深刻的品牌印象，进而增加认知度促进购买。但是，本土品牌在讲故事式的品牌文化建设中却略有不足，因此，在消费者的心目中难以形成固定的品牌印象，品牌认知度也因此受挫。