净水器的营销无论是在全国市场还是区域市场，在激烈的竞争中，用推出新产品、新品牌的方式来改变竞争格局，往往是中国企业最喜欢采用的方式。尽管有数据统计表明，80%以上的净水器新产品、新品牌是以失败而告终的，但是同样的调查证明，成功的净水器新产品和新品牌往往能为企业贡献高达31%的利润额!所以这种事情有风险，但还是值得去做。做正规军比做野路子更让人踏实。

为什么有的企业在新品牌营销上屡战屡胜，而另外一些企业却止步不前分析所有成功的新品牌营销，不难发现，“以快致胜”是它们共同的密诀。速度不仅是最令对手生畏的武器，也是切开市场最锋利的工具。新品牌上市营销是严谨的技术，也是讲究实践的科学，因此，研究如何以快致胜是企业营销中最重要的课题之一，其实在开始之初你的企业基因就决定了是否能成功。

新闻天天播，污染月月有，人人自危之下，岂有完卵庆幸的是，当今的各种水污染事件也唤起了世人对地球命运、自我生存的关注，而正处在快速发展中的中国新兴净水器产业的企业，也不应忘记自己肩负的社会责任，也努力从草根走向正规军。

对于家用净水器产业行业未来的发展，净水机企业家们不约而同地锁定了乐观、电子商务与节能环保这三大关键词。安全有效和节水环保依然是净水器行业多年来的一个主题。在净水器市场上，从厨房净水机到中央净水机，从产品配件到各个能够抗菌防污和节水的部位，包括智能化的控制，都在进行着科技的改变，相信这样的产品才更能迎合广大消费者的心理。在外观方面，从纯水机到管线机，材质由以前倍受宠爱的不锈钢到轻巧的玻璃钢，以及能杀菌消毒的紫外线，各个环节都在向“健康”靠拢。业内人士和广大消费者普遍认为，2014年净水器行业将会迎来更大的变局。

随着中国融入全球经济环境进程的加快以及经济实力的快速崛起，中国已经成为全球最有活力的经济地区。进口净水器品牌对中国市场的蚕食，也考验国内净水器品牌厂家的应变能力，正如家电协会主任陈刚认为，未来几年将是水家电行业的高速震荡期，这种高速震荡带来的直接后果是导致目前净水器品牌阵营中两极分化的趋势扩大。相对来讲，产品供过于求，质量压力增大，销售渠道成为关键的竞争因素之一，各方对渠道的争夺日趋激烈。

一方面，净水器生产厂家加强了对零售终端的控制，力争减少销售环节，节省销售费用，使销售渠道向专业化方向发展，企业销售模式朝着能同时适应多样市场的方向发展。另一方面，净水器零售发展壮大的趋势使连锁店的地位不断上升，对行业的控制能力增强，参与并引发了以前主要由制造商主导的价格竞争。

对于净水机/净水器的消费者而言，不少的人开始将目光从价格上抽出，比如这款产品适不适合你家的风格、质量如何、甚至品牌怎样、产品的外观、高性价比、环保性等都成为消费者参考选购的重点。特别是经济生活的改善，更多的人越来越关注健康，安心的家庭饮用水自然成为关键。