阿克苏诺贝尔宣布全新品牌战略

作者：本网编辑文章来源：《流程工业》（制药）发布时间：2010-07-05

阿克苏诺贝尔宣布全新品牌战略

阿克苏诺贝尔公司日前向外展示其全新的公司品牌，它代表着阿克苏诺贝尔对未来的雄心壮志，同时也承载了该公司“今天提交明日答案(Tomorrow's Answers Today）”的承诺。

全新的品牌策略包括：阿克苏诺贝尔的公司英文名字有轻微的改动；其标识变得更为精神焕发、充满力量；全新的品牌架构；更新的企业价值观和品牌理念。这些元素融会贯通，形成了一个独一无二、形象鲜明的全球品牌，与阿克苏诺贝尔的高度聚焦策略视野非常配合。

阿克苏诺贝尔CEO魏思瀚（Hans Wijers）表示：“这就是新的阿克苏诺贝尔。我们是一家浑然一体的企业，拥有强而有力的全球新品牌，把我们推向一个更富有竞争力和机遇的新纪元。新的品牌概念代表了我们对创新的渴望，那就是具有先见之明，为客户找出全新和更好的解决方案。这就是放眼未来，但在当下便采取行动。”

保留阿克苏诺贝尔作为公司的名称是一项策略性决定，这一决定是基于广泛的调查后所做出的，这些调研的结果显示阿克苏诺贝尔具有深厚的价值和传统，备受市场尊重，所以不应放弃。有鉴于此，今后ICI将不会作为公司的名称。

阿克苏诺贝尔于2008年4月25日在荷兰阿姆斯特丹举行了一项盛大的活动，庆祝全新阿克苏诺贝尔品牌闪亮登场，并在未来的18个月在全球各地推广。一个全球化的大型广告计划也将于不久后展开。