泉露净水器如何面对行业“盘整期”

文章来源：慧聪网发布时间：2013-07-12

如今尽管净水器行业保持较快的发展势头，但是由于国内一二级市场竞争加剧，以及受到原材料上涨、劳动成本增加等大环境的影响，我国净水器行业将迎来“盘整期”。

净水器行业现状

目前我国净水器行业主要面临着：品牌多、产品同质化严重、品牌管理意识淡薄、品质监督不到位、恶性竞争等。之所以会这样，主要原因还是因为净水行业入门门槛不高;据业内人士透露：在林林众品牌中，就有一部分是简单作坊、专靠模仿，没有创新意识，一味的依靠价格作为竞争的筹码，而如今随着具备一定生产规模的净水器厂家形成，通过引进国际先进的流水生产线，在劳动成本的投入远远低于那些家庭作坊，使得家庭作坊类的小品牌倍感竞争压力，不得不以头功减料来换取暂时的价格优势，而这样的产品流入市场后，给整个行业的形象造成损害;再者就是此外，很多厂家没有制定自家产品生产的管理制度，就连最基本的专业质监岗位都没有设立，更谈不上品牌管理、品质监督。

造成这一现状的原因

目前，净水器厂家中的老板大都是半路出家，有实战经验，能把企业搞得有声有色，但当企业发展到一定程度，要想向高深进军，成为大型现代化企业，就感到力不从心。缺乏专业的高管人才，制约企业发展，也造成仅有的一些只是经验稍丰富的生产技术人员、营销人员被挖来挖去，千军可得，一将难求。

泉露净水器制定发展出路

学会当前市场营销理念和经营模式。事实上我国净水器厂家在经历了产品战、价格战等低层次商战阶段后，最终要进入高层次商战阶段——品牌战。泉露坚信只有品牌才是净水器厂家“最后的王者之战”。行业变革之际是泉露树立良好品牌的契机。

首先泉露将不断更新、创新经营模式，以不断变换的亮点吸引消费者占领市场;

其次是产品销售渠道的创新，目前净水器企业销售渠道的面比较窄，除了品牌专卖店、直营店及常规建材市场外，房地产公司、装饰装修公司、家具卖场等渠道均可以作为考虑目标。

再次引进高层管理人才。包括：设计人才、技术人才、管理人才、高层营销人才等;目前泉露净水器已经与华中科技大学达成合作关系，而且还共同组建了华南地区规模最大、功能最全的水质样本实验室，从而能更好的根据家庭净水需求研发更多、更好的净水产品。

最后、尽快提高高层管理者和员工的综合素质。杜绝“拍脑壳”方案，走项目决策科学化，市场调查专业化，经济预测精准化发展道路。所以，泉露净水器将通过各种途径提高管理者和全体员工的整体素质。

泉露净水器做一个理性发展的企业，杜绝盲目跟风，在2013年泉露净水器已经加大先进设备的投入，提高自身产品机械化生产的水平，决心在家庭净水领域做大做强，只有企业本身强了才能力更好的帮助各级经销商打开当地净水市场。