Tranter中国公司更名暨商标变更发布会分别于2007年12月7日、12日、14日在北京、上海、广州举行。Tranter中国公司通过此举向市场及其用户及时地传递了其品牌变更的信息，同时也许下了将产品品质及增值服务推上一个新高度的承诺。

Tranter中国公司品牌更名是2007年换热器行业可圈可点的大事之一。从1994年进入中国后一直沿用至2006年的SWEP和舒瑞普品牌到2007年更名后的Tranter和传特品牌，Tranter中国以一个崭新的形象亮相于中国市场。那么其放弃沉淀了13年的老品牌背后的原因是什么？品牌变更后Tranter中国在公司架构、产品结构、营销策略、服务体系及主推市场方面有哪些调整呢？针对这些问题，本刊采访了传特板式换热器（北京）有限公司（以下简称Tranter中国）总经理何广宏。

集团收购 品牌变更

2007年9月10日Tranter中国公司正式完成了品牌及公司的更名。对于更名原由，何广宏介绍说，此次品牌更名主要是由于集团层面的收购引起的。之前的“舒瑞普”品牌不仅用于可拆式板式换热器，同时还用于钎焊式换热器，那时以“舒瑞普PHE”和“舒瑞普CBE”对两类产品进行区分；现在，瑞典SWEP（即音译舒瑞普）公司中的PHE业务被美国Tranter（传特）公司收购到其名下，所以品牌和公司都要进行更名。公司名称由“舒瑞普板式换热器（北京）有限公司” 更改为“传特板式换热器（北京）有限公司”，中英文商标由SWEP“舒瑞普”更改为Tranter“传特”，以达到全球“Tranter”品牌的统一。

针对更名后，公司发生的变化，何广宏给予了明确的回答：“更名后，传特中国公司在产品结构、主推市场及投资力度方面都会发生一些调整，但我们的产品及服务品质不会变，国际化管理及经营的引入将会使Tranter中国公司有更大的提升。Tranter中国会继续秉承专业的知识，为中国用户提供精良的产品和完美的服务，保障每一台Tranter产品的最佳运行。”

调整产品 领域再深耕

品牌更名后，传特中国公司在产品结构上作了相应调整。更名前，公司主营产品包括：SWEP钎焊式板式换热器、Tranter拼装式板式换热器及换热机组（HotWater）。更名后，传特中国公司将主营可拆式板式换热器、全焊接板式换热器及PLATECOIL/ECONOCOIL，不再生产钎焊式板式换热器(CBE)。对于产品结构的变化是否会影响产品品质，何广宏信心十足：“Tranter公司已有70余年热交换产品研究、开发及制造历史，相信调整产品结构后，Tranter中国会更好地发挥在PHE领域的技术优势，为中国用户提供更优质的产品。”

目前Tranter公司可提供近70种不同规格型号的板式换热器，是迄今为止品种最全的板式换热器制造商之一。其非对称波纹板片系列为国际独有专利设计，效率很高，可广泛应用于工业生产中的气-液、液-液等热交换工艺。最新推出的MAX系列全焊式板式换热器可以满足高温、低温、高压、强腐蚀等特殊环境的应用。Tranter自主开发的选型计算软件也是Tranter公司的核心技术之一。用户可根据自身的使用需求提供技术参数要求，例如流量、温度和压差，技术人员将参数输入到这套技术软件后，软件就会精确地计算和选择出最贴切客户需求的产品型号。

“更名后Tranter中国将会以最快的速度和最全的产品系列进军工业市场”何广宏介绍说，“Tranter公司在海外的业务中，工业领域的份额是最重的，并积累了丰富的应用经验，我们要吸收这些经验更好地拓展和服务中国工业市场！”

在未来Tranter公司将把石油化工、电力、新能源、食品和船舶作为重点的发展领域，并继续发挥在民用建筑领域的优势。Tranter公司的GF系列产品是专用于生产新能源——燃料乙醇的板式换热器产品，在美国燃料乙醇市场已拥有60%以上的份额。何广宏认为，随着中国对节能环保要求的不断提高，中国燃料乙醇行业将进入稳步发展阶段，GF系列产品定将会为中国的燃料乙醇市场贡献一份力量。

加大投资 服务再提升

在过去的几年里，Tranter中国公司销售额均以30%的速度递增，但何广宏认为这个速度并未完全满足市场发展的需要。他表示随着中国工业进入高速发展期，Tranter中国加大工业领域发展的战略必将使公司销售业绩呈现突破性的增长，“2008年我们计划实现销售额同比2007年翻一番，并争取在3~5年内成为板式换热器市场的领导者。”

对于如何在5年内成为板式换热器领域的NO.1，何广宏表示以下四点是非常重要的：夯实基础——建立制造基地；提升服务——建立维修中心；提高技能——培训企业员工；需求导向——找准市场方向。

Tranter不仅充分认识到这几方面的重要性并积极付诸于实践。目前，Tranter公司已在上海、北京、沈阳、广州、重庆、西安、福建、天津和武汉等地设立了销售办事处和销售联络处以及售后服务网络；2008年，Tranter上海维修中心将投入使用；2008年，Tranter在中国建立的更大型、更现代化的生产制造基地将在北京落成，届时Tranter中国公司将成为Tranter全球的第四大生产中心，可以压制大型板片和焊接全焊产品；Tranter中国公司研发基地的建立也已经列入讨论议程。

一系列投资彰显了Tranter公司将中国市场视为未来全球重要市场的决心。今后，中国公司将成为Tranter集研发、生产于一体的重要基地，以更快捷地服务于中国用户。

在采访的最后，已经带领Tranter中国“征战”5年的何广宏表达了几年来最切实的工作感受：“我很高兴我们能够拥有一支非常稳定的团队，大家每天都在扎扎实实地工作，每天都在面对客户的新问题以及为可能出现的问题做好准备。我们正是在这一点一滴的工作中积累了专业的知识和现场经验，从而实现为中国用户提供精良产品和完美服务的承诺。”

我们期待更新品牌后的Tranter中国继续保持务实的作风，我们也相信一个务实的企业终会像巨人一样崛起。

Tranter公司简介

Tranter美国公司具有70多年的板式换热器生产历史与经验，其生产的拼装式和焊接式板式换热器在北美市场一直居于领导地位。Tranter国际公司板式热交换器在欧洲和亚洲市场具有很高的市场占有率，并在美国、瑞典、印度等地设有生产基地，同时在中国北京、英国、法国、德国、比利时、丹麦、澳大利亚、马来西亚等地均设有组装加工厂。Tranter提供种类齐全的拼装式PHE、全焊接式Welded-PHE、半焊接式Semi-Welded及PLATECOIL/ECONOCOIL等板式换热器产品，应用于几乎所有行业的热交换工艺场合。基于专业的知识、精良的产品以及完美的服务，确保其产品在全球各个市场居于主导地位。

Tranter中国公司更名暨商标变更发布会在京举行

2007年12月7日，Tranter中国公司更名暨商标变更发布会在京隆重举行。Tranter中国公司董事长Gary Shatwell先生、Tranter中国公司总经理何广宏先生以及来自各地原舒瑞普公司的部分代理商和用户代表百余人参加了本次会议。此次发布会，传特公司不但向中国用户传递了其品牌变更的信息，同时也许下了品质不变的承诺。

会上中国公司董事长及中国公司总经理分别致词。介绍了传特公司品牌变更历程及未来发展计划。2007年4月，中文商标由“舒瑞普”改为“传特”；2007年9月，舒瑞普板式换热器（北京）有限公司”正式更名为“传特板式换热器（北京）有限公司”。总经理何广宏表示，虽然由于集团的调整以及全球化发展的需要，产品的品牌发生了变更，但产品的品质及对客户的承诺没有变。Tranter中国公司的更名和新商标的使用，将标志着Tranter公司在中国事业的战略升级，中国市场将成为Tranter公司未来全球重要的市场，Tranter公司将全面加大对中国市场的投资力度。